举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 云南白药年夜健康计谋仅牙膏顶力，接棒产物乏力2013/4/3 浏览数：

云南白药倚靠国度中药保密配方起身，历经数年，成为医药骨伤科市场上的佼佼者。除药品外，云南白药牙膏在牙膏市场上也是赢得前锋，2010年云南白药牙膏成功冲刺百亿元营收。继牙膏以后，云南白药又推出洗发水“养元青”，而养元青上市2年来根基没有冲破，而遵照快消品“上市三年不成功则灭亡”的定律，养元青销量若再没有冲破，这个新品有可能会在洗发水货架上消逝，更可能危和该公司的年夜健康营业和全部公司计谋。

云南白药对养元青寄与厚望，但愿继牙膏以后成为该公司下一个重磅日化品种。不外，上市两年多以来，养元青迟迟没有在告白等方面加年夜市场推行。据估量，该系列产物2012年的发卖额仅在6000万元摆���������hth布，近三年来几近没有进展。别的，我们还能发现一些商超也不克不及发现养元青产物，部门商超发卖人员乃至不知道云南白药有洗发水产物。

云南白药牙膏连结在商超牙膏发卖额的第四位，市场据有率已到达10%，但洗发水还只处在商超推行期，在年夜城市的商超铺货率只有三分之二摆布。业内助士暗示，养元青最年夜的限制就是产物功能上缺少与白药品牌基因的契合，并且洗发水市场竞争惨烈，养元青的营销偏守旧，并没有在营销资本上有足够的匹配。今朝养元青的营销步队依然只是牙膏组的步队在做，并且缺少告白等营销投入。

除牙膏与养元青之外，云南白药还生产护肤品千草堂和母婴产物，但牙膏就进献了所有健康产物95%的发卖额，因为其它产物在产物功能上与白药的品牌基因并没有直接的联系关系，所以对这些产物的经营能力挑战更年夜。